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不锈钢浴室柜将成卫浴行业下一个“风口”?你
- 2021-09-09 03:08-

  不锈钢浴室柜自带金属质感,款式多样、设计别致,拥有与生俱来的轻奢气质,与当下流行的轻奢极简风格不谋而合。

  作为高品质的代言,不锈钢浴室柜越来越受年轻人的欣赏与青睐。在今年的上海厨卫展上,品卫、浪登、邦妮拓美等佛山几大专业不锈钢浴室柜生产企业,引起经销商的广泛关注。

  不锈钢浴室柜能否成为卫浴行业下一个风口?这个品类的发展存在哪些优势,还有哪些不足有待改进?卫浴新闻特别采访了品卫卫浴董事长庞联斌。作为不锈钢浴室柜的先行者,庞联斌对不锈钢浴室柜的发展更有发言权。

  今年的上海厨卫展,品卫隆重推出第二品牌纽宾利,新品的款式设计和风格定位,获得了经销商和同行的认可和好评。

  庞联斌说:“之所以推出纽宾利品牌,是为了迎合消费升级的趋势,特别是疫情之后,人们对品质、健康的需求持续提高。纽宾利定位高端,继承了品卫技术领先、材质健康、经久耐用的优势,在此基础之上,颜值更为出众,展会上很多客户反馈纽宾利产品比较耐看,这也符合家居产品使用年限较长的特征。”

  在设计上,品卫不仅有专业的设计团队,还与国内知名设计师合作,不断提升产品的审美格调。在运营模式上,品卫实行“双品牌独立运营”,原有品牌品卫与新品牌纽宾利分开运营,在人员、生产、运营模式上互不交叉,并以专卖店的形式独立招商。

  庞联斌解释,“两个品牌的侧重点和特点均不同,独立运营能够让两个品牌形成差异化的卖点,不会互相干扰,也不会混淆不清,更容易在消费者心中形成独特的品牌印记。”

  今年的原材料“涨价潮”引发各行各业广泛关注。庞联斌透漏,“涨价的不仅是金属材料,还有人工成本。今年,一些卫浴企业已调整几次价格。对此,品卫早有预感,并于去年进行了一次调价,今年会按照之前的计划继续执行,不会再次调价。因为涨幅过大必然会对终端经销商带来一定影响。经销商是品卫的合作伙伴,我们会充分考虑经销商的经营。”

  事实上,原材料价格上涨对于做品牌的成品企业的影响并不十分明显。庞联斌表示,“与原材料生产企业不同,品牌企业是通过设计和技术提高材料的附加值,企业更需要做的是把产品做好,把服务做好。纽宾利定位中高端,以原创设计和工艺为卖点,用更高品质和服务提升产品的附加值,以此来抵消材料上涨带来的负面影响。”

  据资料显示,中国短视频用户规模已达到8.73亿,抖音的日活跃用户已经突破6亿。刷短视频,成为许多中国人每天业余休闲的新习惯。虽然是卫浴行业的“老兵”,但庞联斌对于新生的短视频等新媒体并不排斥,“短视频传播速度快,形式不拘一格,画面真实也更生动,对于品牌宣传的效果明显,我们的新品宣传将会通过短视频的方式来进行。对于做品牌的企业来说,更不应该因循守旧,每一个‘风口’都值得去体验和尝试。”

  卫浴行业特别是浴室柜行业竞争力不断加大,出现大批竞争者抢夺市场份额。庞联斌分析,“近两年,很多家居企业向整装拓展,包括衣柜、橱柜、木门、楼梯和原有的整装等行业企业,他们将浴室柜产品纳入整装的范畴,不断蚕食原有浴室柜企业的市场份额。甚至新型的岩板企业也进入浴室柜行业,抢夺市场份额。在各种挤压之下,对于不锈钢企业来说,最主要的任务是做精做强,不一定要有很大规模,但是要专注专攻,把产品做到极致。与此同时,不锈钢浴室柜企业间应加强合作与交流,抱团取暖,提高产品在市场上的话语权,共同把行业做大做强。”

  不锈钢浴室柜在中国起步较晚,2007年,品卫推出中国首套不锈钢浴室柜,开创了不锈钢浴室柜先河。经过十多年发展,业内已出现许多有一定规模的不锈钢企业,不锈钢浴室柜的款式、做工也越来越好。

  但是与实木浴室柜行业相比,不锈钢浴室柜还没有形成行业凝聚力,企业间的交流与碰撞较少,也没有出现抱团的现象。一方面说明,不锈钢浴室柜行业的竞争不大;另一方面也说明行业的曝光度不够,整个行业还处于发展的初期,需要企业积极地去推动。

  庞联斌坦言,“目前,很多消费者对不锈钢浴室柜品类了解不够深,比较片面和模糊。在他们印象里,不锈钢浴室柜就是金属的,他可能知道品卫,也可能知道浪登,但是不锈钢浴室柜有哪些优点,各家企业有哪些优势,并不十分清楚。虽然企业都希望让更多的消费者了解不锈钢浴室柜,但是没有联合就产生不了较大的影响力。要想让不锈钢浴室柜深入人心,需要所有企业共同努力去推广。”

  2011年-2012年,不锈钢浴室柜得到快速发展,但与此同时,行业内也出现了一些伪劣产品,粗制滥做、偷工减料,严重影响了不锈钢浴室柜的口碑。为了遏制不良竞争,2015年,品卫召集佛山不锈钢企业组成联盟,积极推广不锈钢浴室柜的标准化生产。

  “品卫是最早研发不锈钢浴室柜的企业,当时在行业里,我们的设备和技术都是一流的。我们把这些新技术和新设备无私地分享给同行。当时,很多不锈钢的同行都到我们公司来参观,走进生产车间,了解每一道工序。我们希望佛山的不锈钢浴室柜生产企业都能把产品做好,大家共同努力为不锈钢浴室柜正名,让更多消费者用上优质的产品。”庞联斌以包容的心态对待同行,也正因为如此,他与佛山很多不锈钢企业老板都成为了朋友。

  可以说,技术和设备是一家生产企业的商业机密。品卫在无私奉献中,践行着企业的社会责任感。也正因为有品卫等一批有担当的企业存在,佛山的不锈钢浴室柜产品才能够不断完善,引领全国。庞联斌的企业家精神值得敬畏。

  有志于长久经营的人,心中都有一个梦想。庞联斌说:“国外有很多100年以上的品牌,但是中国企业起步较晚,卫浴行业年限最久的企业只有30多年,但这不是我们停步不前的理由。每一家企业都应该向着百年目标奋进,这是企业家的责任,也是使命。我们要做好每一步积累,向着这个目标不断迈进。”

  今年的7月1日,我们共同见证了中国的百年辉煌,中国同样需要有百年历史的卫浴品牌,这是所有中国卫浴企业应该奋斗的目标。在不锈钢浴室柜企业的崛起之路上,卫浴新闻也将发挥媒体的影响力,与企业一道,共同提高不锈钢浴室柜的关注度。相信庞联斌的百年卫浴企业梦想终会成真!